📸 Prendre des photos exploitables pour les réseaux sociaux, avec Marine Fromont (Le pOD, épisode #16)

Notes de l’épisode 16 du pOD : pour ce seizième épisode, nous échangeons ensemble sur la question des photos qui servent à alimenter les réseaux sociaux. Retrouvez ci-dessous les principaux éléments abordés durant cet épisode (pour rappel, ce sont des notes 😉), ainsi que différents liens et ressources utiles pour approfondir votre réflexion.

Ecouter l’épisode

Avant-propos

Pourquoi est-ce que l’on a choisi d’aborder ce sujet ? La question de la qualité des photos que l’on partage sur les réseaux sociaux, fait partie de notre quotidien : combien de fois cela nous est arrivé de nous dire en recevant des photos destinées aux réseaux sociaux : « oh la la, c’est vraiment pas l’idéal cette photo ».

Beaucoup de personnes ne voient pas la différence entre une bonne photo, que l’on pourra exploiter sur les réseaux sociaux, et une qui n’est pas du tout adaptée. Toutes les photos ne se valent pas. Mais pour autant, prendre une bonne photo ne va pas de soi.

Beaucoup ne comprennent pas non plus l’impact que cela aura sur leur image de marque. Mais alors, est-ce vraiment important ? Et si oui, comment s’y prendre pour faire de belles photos ?

Pour cet épisode, nous avons proposé à Marine Fromont d’intervenir. En effet, Marine a la double compétence de photographe et community manager. Elle est aussi connue via son blog « Les Dessous de Marine ». Avec sa double expertise, nous avons tout de suite pensé à elle pour ce sujet 🙂 

Les intervenants sur cet épisode de podcast sont donc :

• Gwen, chef de projet social media Ouest Digital
• Bryan, co-fondateur Ouest Digital
• Marine, invitée.

Axe 1 – Les photos sur les réseaux sociaux : les fondamentaux

« Il y a plusieurs critères pour définir une belle photo. Mais le critère principal pour une marque c’est : cette photo met-elle en valeur mon produit ? » – Marine

Une belle photo, c’est une photo que l’on va prendre plaisir à regarder. Mais parler de « belle photo », c’est assez subjectif. 

En tant que marque, on va privilégier l’utilisation d’une belle photo, mais aussi et surtout d’une photo qui montre bien le produit :

Exemple d’une publication avec une photo « lifestyle » :

« Pour la communication sur les réseaux sociaux, l’idéal est d’avoir un mix de tout. Il faut de belles photos, mais il faut aussi parler des produits et du quotidien de l’entreprise. Donc parfois, on peut avoir des photos un peu moins belles. » – Marine

Ce qui fonctionne bien aujourd’hui c’est le lifestyle, peu importe le secteur d’activité. Avec des personnes, des humaines sur les photos, pour permettre de se projeter.

💡 Exemples : 

« Aujourd’hui, on est sur des réseaux sociaux d’image. » – Marine

Une entreprise doit avoir du contenu intéressant à partager et pas juste avoir des choses à dire. Il faut que ce qu’elle partage ait de la valeur.

De plus, il faut pouvoir se démarquer des autres marques et notamment en ayant une image impactante.

💡 Exemple :

Sézane a construit son histoire de marque autour du style de ses photos. Les shooting sont toujours faits dans des appartements de type Haussmanniens avec des femmes ayant un style « Parisienne », qui va avec leur collection de vêtements. Cette façon de faire leur est propre et la marque est connue dans le monde entier comme la marque de vêtements de la Parisienne.

« Tout le contexte autour de la photo va compter dans l’image de marque » – Bryan

C’est Instagram qui est à l’origine de l’importance des belles photos sur les réseaux sociaux. Et petit à petit, on s’est mis à penser à la création de nos photos pour Instagram, puis dans un second temps, de pouvoir les réutiliser, les recycler sur d’autres réseaux (Linkedin, Facebook, etc.) et sur les sites internet des marques.

« Aujourd’hui, la plupart des photos sont prises en format portrait. Alors qu’avant on privilégiait le format paysage. » – Marine

Actuellement, lorsque l’on produit du contenu photo, on va d’abord penser aux réseaux sociaux, puis au site internet. La tendance s’est inversée ces dernières années.

Le métier de photographe a également beaucoup évolué et on trouve désormais des photographes spécialisés dans différents domaines (lifestyle, shooting, portrait, mode, food…).

« Pour certains secteurs d’activité, on reste sur des photos un peu plus simples, provenant de banques d’images. » – Marine 

Il est vrai que la question des photos se pose pour absolument tous les secteurs d’activité. Et pour tous les secteurs d’activité, privilégiez des photos de qualité à partager.

Gardez à l’esprit que pour chaque secteur, l’image de marque est différente et doit coller au secteur choisi.

« Il y a des domaines où on ne s’y attend pas, mais qui ont réussi à créer une image de marque de qualité sur les réseaux sociaux. » – Marine 

Travailler une image de marque différente de celle de ses concurrents, qualitative et créative, peut-être une façon de se démarquer. 

« Il y a plein de photos à faire pour une marque pour ne pas uniquement parler du/des produits, mais aussi de son entreprise et de ses collaborateurs. » – Marine 

Axe 2 – Créer des photos exploitables : les étapes clés

« La première question à se poser c’est évidemment “quel est mon budget ?”. Car en fonction du budget que vous avez, vous n’allez pas vous tourner vers la même solution. » – Marine

✅ La solution la moins onéreuse est de :

📌 Le petit plus : Acheter une lampe LED pour ajuster la chaleur/froideur de la photo 😉

✅ La solution intermédiaire, surtout si le besoin est ponctuel, est de faire appel à un professionnel (prestataire externe), pour le faire.

✅ La dernière solution, qui est la plus onéreuse, est de : 

« Je pense que le plus simple pour une entreprise qui peut se le permettre, c’est de faire appel à un professionnel. Il vous suffira de lui fournir un brief avec ce que vous attendez de lui et il s’occupera du reste. » – Marine

En travaillant avec un photographe professionnel, vous aurez deux possibilités : 

1. Soit vous choisissez la méthode libre, car vous ne savez pas du tout ce que vous voulez. Vous attendez donc de lui qu’il mette en valeur vos produits en laissant sa créativité faire le reste. Vous allez donc lui fournir vos produits et lui demander une quantité de photos à faire ;
2. Soit vous choisissez de lui fournir un brief précis. Dans ce cas là, vous avez une idée plus ou moins précise de ce que vous souhaitez. Vous allez donc rédiger un document, le plus détaillé possible, afin d’accompagner le photographe dans son travail. 

Le plus simple si vous souhaitez travailler avec un prestataire est de vous poser la question de ce que vous attendez de votre prestataire et de façon très précise. Plus vous serez précis et plus vous aurez un rendu proche de ce que vous attendiez.

« Le brief est très important, car souvent les marques n’ont pas d’idées et nous laissent le champ libre. Et une fois les photos faites et envoyées, ça ne va pas ! Car en fait la personne avait une idée précise de ce qu’elle voulait, mais ne l’avait pas exprimé. » – Marine

💡 Un bon brief photo répond à ces questions :

1. Quel produit, lieu ou service est-ce que je souhaite mettre en avant ?
2. Dans quel contexte ai-je besoin de ces photos ?
3. Quelle image devra renvoyer les photos du shooting (naturel, haut de gamme…) ?
4. Ai-je des besoins ou des contraintes très précises ?
5. Est-ce que j’ai des inspirations à partager au photographe ?
6. Où seront diffusées les photos ? (sur quel réseaux sociaux, sur un site internet, une newsletter, etc.)

« Je pense que c’est important de choisir un photographe qui correspond à l’image de la marque. Contacter un photographe qui ne prend pas des photos qui ressemblent à votre marque, ça ne sert à rien de le contacter ! » – Marine 

Le choix du photographe est également important. Prenez le temps de choisir un photographe dont vous aimez le travail et avec qui vous allez aimer travailler. 

« En tant qu’artisan photographe, j’ai des droits d’auteur car c’est considéré comme de la photo d’art. » – Marine

Les questions des droits d’image et des droits d’auteur sont également très importantes :

« Il faut en parler et se mettre d’accord avec l’auteur avant d’utiliser la photo de quelqu’un d’autre. » – Marine

Axe 3 – Conseils et astuces pour faire de bonnes photos sur les réseaux sociaux

Si vous avez envie de vous lancer seul, voici quelques astuces :

« Quand on décide de tout gérer soi-même, il est important d’avoir un regard extérieur sur les photos que l’on souhaite partager. Une belle photo, c’est subjectif, alors il est préférable d’avoir un contre regard. » – Marine 

❌ Les erreurs à ne pas commettre : 

• Travailler seul et ne pas demander un avis extérieur. 
• Croire que le matériel fait tout. Avoir du matériel de qualité ça aide, mais ça ne fait pas tout.
• Penser qu’en utilisant le même appareil/filtre qu’un photographe, on fera d’aussi belles photos que lui. Un photographe est un professionnel qui s’est formé pour apprendre son métier et la technique joue également un rôle important dans la création de photo.

Pour conclure ce sujet

Les maîtres mots pour faire de belles photos pour les réseaux sociaux : 

Enfin, voici un mémo fort utile pour vous aider à vous lancer à réaliser de belles photos sur les réseaux sociaux 😉

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Source: <a href="https://www.keepitsimple.fr/photos-exploitables-reseaux-sociaux-marine-fromont-974900">Keep it Simple - Prendre des photos exploitables pour les réseaux sociaux, avec Marine Fromont (Le pOD, épisode #16)</a>

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