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đŸŽ„ CrĂ©er des vidĂ©os exploitables pour les rĂ©seaux sociaux, avec Cyril LefĂšvre (Le pOD, Ă©pisode #18)

Notes de l’épisode 18 du pOD : pour ce dix-huitiĂšme Ă©pisode, nous Ă©changeons ensemble sur la question des vidĂ©os pour alimenter les rĂ©seaux sociaux. Retrouvez ci-dessous les principaux Ă©lĂ©ments abordĂ©s durant cet Ă©pisode (pour rappel, ce sont des notes 😉), ainsi que diffĂ©rents liens et ressources utiles pour approfondir votre rĂ©flexion.

Vignette de l'Ă©pisode 18 du pOD, le podcast qui dĂ©cortique les problĂ©matiques des mĂ©dias sociaux avec une dose de stratĂ©gie, proposĂ© par l’agence Ouest Digital


Ecouter l’Ă©pisode

Avant-propos

Pourquoi est-ce que l’on a choisi d’aborder ce sujet ? Nous avons pensĂ© Ă  ce sujet suite Ă  l’enregistrement de notre Ă©pisode sur la crĂ©ation de contenu photo pour les rĂ©seaux sociaux avec Marine. En effet, la question de la qualitĂ© des vidĂ©os que l’on partage sur les rĂ©seaux sociaux est Ă©galement trĂšs importante. Mais avec la vidĂ©o, on est souvent un cran au-dessus en termes de difficultĂ©. Pourquoi ? Tout simplement car en plus de la qualitĂ© d’image, il y a la qualitĂ© du son, mais Ă©galement la structure de la vidĂ©o qui entre en compte.

Beaucoup de personnes ne voient pas la diffĂ©rence entre une bonne vidĂ©o, que l’on pourra rĂ©utiliser sur les rĂ©seaux sociaux, et une qui n’est pas du tout adaptĂ©e.

Beaucoup ne comprennent pas non plus l’impact que cela aura sur leur image de marque.

En quoi cela est-il vraiment important ? Et comment s’y prendre pour faire une bonne vidĂ©o pour les rĂ©seaux sociaux ?

Pour cet Ă©pisode, nous avons proposĂ© Ă  Cyril LefĂšvre d’intervenir. En effet, Cyril, journaliste audiovisuel de formation, a crĂ©Ă© l’Agence Rasin spĂ©cialisĂ©e dans la crĂ©ation de contenu vidĂ©o. Avec son expertise sur le sujet, nous avons forcĂ©ment pensĂ© Ă  lui pour cet Ă©pisode 🙂

Les intervenants sur cet Ă©pisode de podcast sont donc :

  • Gwen, chef de projet social media Ouest Digital
  • Bryan, co-fondateur Ouest Digital
  • Cyril, invitĂ©.

Axe 1 – Les vidĂ©os sur les rĂ©seaux sociaux : les fondamentaux

« Quand on parle d’une « bonne vidĂ©o », on pense souvent en premier Ă  la technique. Mais il y a aussi et surtout, le message. Si on n’a pas rĂ©flĂ©chi Ă  cela en amont, mĂȘme avec une super technique, ça ne fera pas de votre vidĂ©o une bonne vidĂ©o. » – Cyril 

Une bonne vidĂ©o pour une marque, c’est une vidĂ©o qui correspond Ă  ce qu’elle est : en matiĂšre d’identitĂ©, de valeurs, de vision, de message et qui correspond Ă  la cible qu’elle souhaite toucher.

Dans une vidéo, la partie technique est également importante, sur deux points :

  1. Le son : Dans une vidĂ©o, la qualitĂ© du son est importante. Si on entend mal la / les personnes filmĂ©es, l’audience ne le regardera probablement pas en entier.
  2. L’image : La qualitĂ© d’image est Ă©galement cruciale. Comme pour une photo, si la qualitĂ© d’image est au rendez-vous, votre vidĂ©o sera plus agrĂ©able Ă  regarder.

« L’équilibre entre le fond et la forme est trĂšs important ! » – Cyril 

En vidĂ©o, il faut penser au fond avant la forme. Et l’un ne va pas sans l’autre. En effet, si le fond est bon mais que la forme est faite n’importe comment, ça n’ira pas non plus.

« Avant de se lancer dans la vidĂ©o en tant que marque, il faut se poser les bonnes questions. » – Cyril 

Les questions importantes à se poser en tant que marque avant de se lancer dans la vidéo sont : 

1ïžâƒŁ Est-ce que vous avez conscience qu’il y a beaucoup de concurrence ? En effet, de nombreuses marques font de la vidĂ©o aujourd’hui, il faut donc trouver les moyens de se dĂ©marquer.

2ïžâƒŁ Est-ce que la vidĂ©o est vraiment le mĂ©dia dont vous avez besoin aujourd’hui ? Posez-vous la question pour savoir si elle s’intĂšgre dans l’ADN de votre marque et si vos cibles ont envie de voir des vidĂ©os.

3ïžâƒŁ Pourquoi est-ce que vous avez envie de vous lancer dans la vidĂ©o ? Cela vous aidera Ă  savoir quel est le message que vous souhaitez faire passer et comment le faire passer. 

4ïžâƒŁ Qu’est-ce que vous avez envie de produire comme type de vidĂ©o ? Cette question va vous aider Ă  concevoir la forme de votre vidĂ©o et Ă  savoir quel type de matĂ©riel dont vous avez besoin. 

5ïžâƒŁ OĂč est-ce que vous souhaitez diffuser votre vidĂ©o ? Cela vous permettra de savoir en amont dans quel format votre vidĂ©o doit ĂȘtre produite (16:9, 1:1, 9:16…).

« Il ne faut pas cĂ©der Ă  la tendance. Ce n’est pas parce que tout le monde fait de la vidĂ©o qu’il faut forcĂ©ment en faire. » – Cyril 

❌ Si vous ne vous posez pas les bonnes questions, cela peut :

  1. vous faire perdre beaucoup de temps à produire du contenu vidéo qui ne sera pas forcément adapté à votre marque ; 
  2. vous faire sortir l’artillerie lourde dĂšs le dĂ©but sans ĂȘtre certain d’avoir une audience pour regarder vos vidĂ©os ou bien manquer d’impact car le fond n’est pas bon.

« Aujourd’hui, 82% du trafic internet mondial est au format vidĂ©o. Donc, forcĂ©ment on a envie de s’y mettre. NĂ©anmoins, il faut faire attention Ă  la maniĂšre dont on va mettre ce mĂ©dia Ă  notre service. » – Cyril 

Axe 2 – CrĂ©er des vidĂ©os exploitables : les Ă©tapes clĂ©s

« Pour crĂ©er une vidĂ©o, il y a 3 Ă©tapes clĂ©s Ă  suivre. Et bien souvent la premiĂšre est nĂ©gligĂ©e et ça, c’est une grosse erreur qui peut coĂ»ter chĂšre ! » – Cyril 

Les Ă©tapes clĂ©s de crĂ©ation d’un contenu vidĂ©o : 

1ïžâƒŁ RĂ©aliser un script : Ce document va vous permettre d’imaginer le fond et la forme de votre vidĂ©o.

👉 Le fond : quel est le message que vous souhaitez faire passer dans votre vidĂ©o ? Quel objectif ? À qui souhaitez-vous vous adresser ?

Ces trois questions vont vous permettre d’imaginer le format (interview, reportage, capsule…) et le ton (proximitĂ©, corporate…) de votre vidĂ©o.

👉 La forme : quels types de plans souhaitez-vous avoir (large, fond neutre…) ? Et quel montage imaginez-vous pour votre vidĂ©o terminĂ©e ? 

Prendre le temps de bien prĂ©parer cette phase-lĂ  vous Ă©vitera bien des soucis. Elle permet de mettre tout le monde d’accord sur le contenu Ă  produire. Étape d’autant plus importante si vous faites produire votre contenu vidĂ©o par une autre personne (collaborateur ou prestataire).

📌  Le petit plus : ne suivez pas forcĂ©ment les tendances, faites ce qui vous ressemble. Ça vous aidera Ă  vous dĂ©marquer de vos concurrents.

2ïžâƒŁ Tourner la vidĂ©o : cette partie sera rapide et beaucoup plus confortable si vous avez bien pris le temps de prĂ©parer correctement la premiĂšre phase.

📌  Le petit plus : ne soyez pas trop rigide. Si pendant le tournage de nouvelles idĂ©es naissent en plus de ce que vous aviez prĂ©parĂ© pendant la phase 1, laissez votre crĂ©ativitĂ© parler. Attention toutefois Ă  rester en ligne avec votre message et ADN de marque 😉 

3ïžâƒŁ Faire le montage : dans cette phase vous allez pouvoir monter les diffĂ©rents plans filmĂ©s dans la phase 2, en fonction de ce que vous aviez imaginĂ© dans votre script.

🛠 Voici quelques applications de montage vidĂ©o que nous vous recommandons :

  • InShot : Accessible et peu onĂ©reuse ; 
  • VN : Accessible et peu onĂ©reuse ;
  • Premiere Pro : Plus compliquĂ©e d’utilisation pour des novices ; 
  • Premiere Rush : Comme Premiere Pro en plus accessible.

Une fois que vous avez terminé ces 3 étapes, vous pouvez diffuser votre vidéo sur les différentes plateformes.

📌  Le petit plus : au moment de la diffusion, partagez certaines sĂ©quences de votre vidĂ©o sur les rĂ©seaux sociaux. Il faut donner toutes les chances Ă  votre contenu d’ĂȘtre vu. 

Pour aller plus loin sur le sujet du recyclage de contenus, nous vous recommandons d’Ă©couter : « Rentabliser ses contenus en les recyclant sur les rĂ©seaux sociaux« 

« Ce qui est intĂ©ressant aujourd’hui, c’est qu’on va pouvoir tout faire avec le mĂȘme outil : un smartphone. Quand on y pense, c’est assez magique ! » – Cyril 

Aujourd’hui, avec un smartphone vous pouvez : 

  • Filmer sa vidĂ©o ; 
  • Faire le montage ; 
  • La diffuser sur les diffĂ©rentes plateformes ; 
  • La regarder.

Il est vrai que quelques annĂ©es en arriĂšre, ce n’était pas possible ! (OĂč sont passĂ©s nos bons vieux camĂ©scopes ?… Nos quoi ? 😂) 

« Pour se lancer, on n’a pas besoin de grand chose et ça ne coĂ»te pas trĂšs cher. » – Cyril 

🛠 Pour dĂ©buter dans la vidĂ©o, voici le matĂ©riel dont vous aurez besoin (liens vers le matĂ©riel que nous utilisons Ă  l’agence*) : 

👉 Avec tout ça (sans compter le smartphone), vous pouvez vous Ă©quiper pour moins de 100€. Ce sera trĂšs bien pour dĂ©buter !

🛠 Si vous avez envie d’avoir du bon matĂ©riel tout de suite, dans le but de faire pas mal de vidĂ©os et pour un budget raisonnable, la marque DJI propose l’Osmo Action. Pour l’utiliser, aucune compĂ©tence technique n’est requise. Cette camĂ©ra fait la captation d’images, du son, la stabilisation et en plus, elle tient dans votre poche (que demander de plus ? đŸ€·â€â™‚ïž ). 

🛠 Si vous avez envie d’investir encore un peu plus par la suite, vous pourrez choisir un bon appareil photo ou bien une camĂ©ra professionnelle.

Vous pouvez aussi faire le choix de sous-traiter la création de vos contenus vidéos à un prestataire. 

« Pour une marque qui veut choisir un vidĂ©aste pour produire du contenu vidĂ©o, il va falloir trouver la personne avec qui elle aura un bon feeling et qui aura des valeurs communes Ă  la marque. » – Cyril 

Le choix du vidéaste est important. Tout comme pour un photographe, prenez le temps de choisir un vidéaste dont vous aimez le travail et avec qui vous allez aimer travailler.

« Sur les rĂ©seaux sociaux quand on teste une nouvelle fonctionnalitĂ©, la plateforme met en avant le contenu. Il faut donc se demander qui sont les personnes qui regardent vos vidĂ©os. » – Cyril 

Comme à chaque fois, il reste (bien évidemment) une derniÚre étape importante. Une fois que vous avez diffusé votre vidéo, analysez les statistiques :

  • Nombre de vues : cet indicateur va vous dire combien de personnes ont vu votre vidĂ©o ; 
  • Nombre de vues Ă  50%, 75% et 95% : cet indicateur est assez intĂ©ressant comparĂ© au nombre de vues. En effet, sur les rĂ©seaux sociaux les vidĂ©os sont souvent en lecture automatique. Ce qui veut dire que toute personne ayant vu votre vidĂ©o dans son feed sera comptabilisĂ©e dans le nombre de vues. MĂȘme les personnes ayant passĂ© votre vidĂ©o au bout d’une ou deux secondes. Alors, attardez-vous Ă  regarder combien de personnes ont regardĂ© votre vidĂ©o Ă  50%, 75% et en entier.
  • Audience de vidĂ©o : si vous pouvez, regardez qui a vu votre vidĂ©o. Ce qui vous intĂ©resse, ce n’est pas que vos proches l’aient tous regardĂ©, mais que votre cible ait vu votre contenu.
  • Interactions : dans les interactions regardez surtout les commentaires (retours, avis
), le nombres de partages et les enregistrements (engagements forts).

 

Pour aller plus loin sur le sujet des statistiques sur les rĂ©seaux sociaux, nous vous recommandons d’Ă©couter : « Choisir et analyser ses indicateurs de performance sur les rĂ©seaux sociaux« 

Axe 3 – Conseils et astuces pour faire une bonne vidĂ©o sur les rĂ©seaux sociaux

Voici quelques astuces en plus pour vous lancer :

1ïžâƒŁ Commencez par faire des stories. Pourquoi ? 

  • C’est accessible : Facilement rĂ©alisable, mĂȘme si la qualitĂ© de son et d’image n’est pas au rendez-vous on vous le pardonnera plus facilement en stories.
  • C’est peu onĂ©reux : Pas besoin d’y mettre du budget. Il faut juste s’organiser pour y consacrer un peu de temps ou si vous ĂȘtes Ă  l’aise avec l’outil, le faire sur le vif.
  • C’est authentique : Le cĂŽtĂ© lifestyle/coulisse c’est ce qui plaĂźt le plus.

En conclusion, si vous souhaitez vous lancer dans la vidĂ©o, les stories vous permettront de vous faire un peu la main 😉 

2ïžâƒŁ Filmez Ă  l’horizontale. Si vous n’ĂȘtes pas sĂ»r de vous, que vous ne savez pas oĂč est ce que vous souhaitez diffuser votre vidĂ©o, filmez Ă  l’horizontale.

Vous pourrez toujours redĂ©couper les bords de votre vidĂ©o. Passer de la verticale Ă  l’horizontale sera beaucoup plus compliquĂ©, voire impossible. 

Alors, bien Ă©videmment c’est une astuce « faute de mieux ». Mais nous ne pouvons que vous conseiller de rĂ©flĂ©chir en amont pour filmer tout de suite dans le bon format 😉 

3ïžâƒŁ RĂ©flĂ©chissez. On ne le rĂ©pĂštera jamais assez mais prenez le temps de rĂ©flĂ©chir. Ne pensez pas que vous allez perdre du temps Ă  trop rĂ©flĂ©chir sur le fond et la forme de votre vidĂ©o. Cela vous fera gagner du temps dans la phase de production et vous vous assurez de la rĂ©ussite de votre vidĂ©o. 

4ïžâƒŁ Racontez une histoire. Vous allez beaucoup plus facilement capter l’attention de votre audience si vous racontez une histoire. Les histoires ça plaĂźt Ă  tout le monde. Et chaque personne et marque a une histoire Ă  raconter (une histoire ça ne s’invente pas, elle existe). 

5ïžâƒŁ Filmez avec une application dĂ©diĂ©e. Le fait de filmer avec une application et pas avec l’application « Appareil photo » du tĂ©lĂ©phone vous permettra de rĂ©gler la balance des blancs, le niveau du son, la colorimĂ©trie… Vous pouvez par exemple utiliser l’application FiLMiC Pro.

6ïžâƒŁ Tournez plusieurs vidĂ©os en mĂȘme temps. Si vous savez que vous allez avoir plusieurs vidĂ©os du mĂȘme type Ă  faire, tournez-les toutes en mĂȘme temps. Au lieu de les tourner toutes sĂ©parĂ©ment et de devoir vous remettre dans l’ambiance Ă  chaque fois, optimisez votre temps 😉 

👉 Retrouvez plus d’astuces sur le compte Instagram de l’Agence Rasin.

❌ À l’inverse, les erreurs qu’on peut facilement faire au dĂ©but et qu’il ne faut pas commettre sont :

  • Ne pas faire attention Ă  l’arriĂšre-plan : l’attention de l’audience va se focaliser sur ce qu’il y a derriĂšre vous et vous risquez de perdre votre audience.
  • Se mettre trop loin ou trop prĂšs de la camĂ©ra : soit vous serez trop loin et on vous verra mal, soit trop prĂšs et ce sera oppressant. Alors, pensez Ă  bien jauger la distance entre vous et la camĂ©ra. 
  • Ne pas regarder l’objectif : on a souvent tendance Ă  regarder le retour image sur l’écran plutĂŽt que l’objectif. Mais votre audience aura l’impression que vous ne la regardez pas, donc attention Ă  ça.
  • Ne pas oser se lancer : la perfection n’existe pas, donc n’attendez pas que tout soit parfait pour vous lancer 😉

Pour conclure ce sujet

Les maßtres mots qui caractérisent le mieux la création de contenu vidéo sur les réseaux sociaux : 

  • Accessible : il faut vraiment s’enlever de la tĂȘte que vous n’y arriverez pas. Vous n’avez pas besoin de vous surĂ©quiper pour commencer, juste vous posez les bonnes questions ; 
  • Impact : c’est le mĂ©dia le plus adaptĂ© aujourd’hui pour impacter votre cible ;
  • Transformation : il y aura un avant et un aprĂšs pour votre marque si vous vous lancez dans la crĂ©ation de contenu vidĂ©o. 

Voici un mémo utile pour se souvenir des différentes étapes pour créer vos vidéos à destination des réseaux sociaux :

Les étapes clés pour créer des vidéos à destination de vos réseaux sociaux

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Source: <a href="https://www.keepitsimple.fr/creer-videos-reseaux-sociaux-cyril-lefevre-974931">Keep it Simple - Créer des vidéos exploitables pour les réseaux sociaux (Le pOD, épisode #18)</a>

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À propos Gwendoline Moreau

Je conseille et accompagne les clients de l’agence Ouest Digital (entreprises, collectivitĂ©s et associations) dans le dĂ©veloppement de leur prĂ©sence sur les mĂ©dias sociaux. Je contribue Ă©galement Ă  la stratĂ©gie de communication social media de l'agence et Ă  la crĂ©ation de nouveaux projets internes.

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