📱 Tiktok : faut-il impérativement suivre les Trends pour développer son compte ?

Pour ce 33ème épisode du pOD, nous échangeons ensemble sur les Trends TikTok. Retrouvez ci-dessous les principaux éléments abordés durant cet épisode de podcast, ainsi que différents liens et ressources utiles pour approfondir votre réflexion sur la publicité TikTok.

Écouter l’épisode

Pourquoi aborde-t-on le sujet des tendances TikTok ?

Si vous êtes Social Media Manager, vous connaissez forcément Tiktok. Même si vous n’y êtes pas actif, vous vous y êtes déjà certainement perdu quelques heures. En effet, il est difficile de passer à côté de la déferlante Tiktok, tout le monde en parle. Peu importe son secteur d’activité, aujourd’hui la majorité des marques se questionnent sur l’intérêt d’y développer une présence Social Media.

Et l’essence même de cette plateforme, ce sont les « trends ». Une trend (ou tendance, en français) est un type de vidéo à la mode sur le réseau social. A l’image d’un “meme” internet, une tendance est reproduite et détournée par un grand nombre de personnes. Elle est donc très visible par la suite.

Dans cet épisode de podcast, nous allons donc voir d’un peu plus près ce que sont ces trends. Faut-il impérativement les suivre ? Comment être à la page sur TikTok quand on est Community Manager ou Social Media Manager ? 😉

Les intervenants sur cet épisode de podcast

• Gwen, chef de projet social media Ouest Digital
• Bryan, co-fondateur Ouest Digital

Au programme de cet épisode de podcast

Vous venez de vous lancer sur TikTok, ou vous l’envisagez prochainement ?

Dans cet épisode, voici ce que nous partageons avec vous :

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Points clés de l’épisode

Dans cet épisode, Gwen et Bryan décryptent le rôle des trends sur TikTok et leur place dans une stratégie social media. Faut-il absolument les suivre ou peuvent-elles être utilisées de manière plus stratégique ?

1.      Les trends : un levier de viralité mais éphémère

Les trends sont des formats de contenu viraux (sons, gestes, concepts) largement repris sur TikTok à un instant donné. Leur force repose sur leur capacité à être reproduites massivement, ce qui décuple leur visibilité.
Cependant, elles sont par nature instables : certaines disparaissent en quelques jours, d’autres durent une à deux semaines, voire évoluent vers des formats durables.

2.      TikTok : une plateforme devenue incontournable pour les marques 

Les chiffres présentés montrent un changement d’échelle impressionnant : TikTok combine croissance rapide et fort engagement utilisateur, ce qui en fait un canal difficile à ignorer.
Au-delà du divertissement, la plateforme devient aussi un outil de recherche, notamment chez les jeunes, ce qui renforce son intérêt stratégique pour les marques.

“Sur TikTok, les utilisateurs passent en moyenne 21h24 par mois (…) deux fois plus que sur Facebook et quasi trois fois plus que sur Instagram.” – Bryan

3.      Suivre les trends n’est pas une obligation stratégique

Contrairement à une idée reçue, il n’est pas indispensable de suivre les trends pour réussir sur TikTok. La priorité reste la définition d’une stratégie éditoriale claire, centrée sur une cible et des messages cohérents.
S’appuyer uniquement sur les trends peut conduire à produire du contenu déconnecté de son identité de marque.

“Il ne faut pas trop tomber dans le piège du ‘il faut absolument les suivre’.” – Bryan

4.      Les trends comme accélérateur de créativité et de performance

Même si elles ne sont pas obligatoires, les trends peuvent apporter une vraie valeur ajoutée : elles aident à trouver des idées, à comprendre les codes de la plateforme et à enrichir une stratégie existante.
Elles permettent aussi de sortir du syndrome de la page blanche et d’expérimenter de nouveaux formats.

5.      Reproduire une trend ne suffit pas à construire une stratégie

S’appuyer uniquement sur les trends est risqué : cela limite la différenciation et empêche de créer une proposition de valeur durable.
Une stratégie efficace doit combiner contenus de fond et contenus opportunistes, sous peine de perdre en cohérence et en fidélisation.

“On ne peut pas baser une stratégie éditoriale uniquement sur une trend (…) au risque de dénaturer son identité de marque.” – Bryan

6.      Identifier les trends : un travail de veille structuré

Trouver les trends est aujourd’hui plus complexe, notamment depuis la disparition de certaines fonctionnalités de découverte sur TikTok.
La veille repose donc sur plusieurs leviers : 

• observer les marques performantes, 
• utiliser des outils dédiés 
• s’appuyer sur des sources de curation.

7.      Créer une trend : possible mais difficile à maîtriser

En théorie, tout le monde peut lancer une trend. En pratique, sa viralité dépend de deux facteurs clés : la simplicité de reproduction et la capacité à mobiliser une audience.
Sans communauté engagée ou concept facilement duplicable, une trend a peu de chances de décoller.

“C’est presque les utilisateurs qui vont vous suivre qui vont décider de reproduire le geste ou d’utiliser le son.” – Bryan

Conclusion

Les trends sont un levier puissant mais secondaire : elles enrichissent une stratégie sans s’y substituer. L’enjeu clé reste de trouver le bon équilibre entre opportunisme et cohérence éditoriale pour performer durablement sur TikTok.