Vous n’êtes sûrement pas passé à côté : la vidéo rencontre de plus en plus de succès sur les réseaux sociaux. Ce format peut apporter beaucoup de visibilité aux marques dans le cadre de leurs stratégies social media. Il est toutefois nécessaire de garder en tête qu’il doit répondre à des codes précis pour remporter le succès escompté.
Derrière le format vidéo se cache une véritable opportunité pour les marques de se démarquer sur les réseaux sociaux. En effet, la vidéo permet de :
- dire beaucoup en peu de temps,
- attirer rapidement l’attention via un format interactif,
- créer de l’émotion grâce au storytelling.
De plus, les vidéos dites “sociales” répondent à une demande croissante des internautes : consommer du contenu intéressant, rapidement et sans effort. Vous savez, les fameux Snack Content dont on vous parle souvent sur nos réseaux sociaux ! Eh oui, dans un contexte d’infobésité sur le web et les réseaux sociaux, capter et retenir l’attention est le nerf de la guerre 😉
🎬 Vous disposez déjà de vidéos pour valoriser vos produits, services, collaborateurs … qui ont été conçues pour une diffusion large ? (réseau social interne, chaîne Youtube, landing de site web, campagne publicitaire, etc.)
🤔 Vous pensez qu’il vous suffit de les reprendre et de les poster sur vos comptes sociaux pour faire un carton ?
→ Malheureusement, vous vous trompez !
Ne vous inquiétez pas, on vous dit tout ce que vous devez savoir pour diffuser une bonne vidéo sur les réseaux sociaux dans cet article !
Cinq conseils pour concevoir une bonne vidéo pour les réseaux sociaux
Choisissez le bon format de vidéo (ratio hauteur / largeur)
Très factuellement, voici les formats de vidéos les plus courants sur les réseaux sociaux :
- 1:1 : format carré (square)
C’est de notre point de vue celui qui offre la meilleure interopérabilité mobile / ordinateur. Dit autrement, c’est celui qui se lit aussi bien sur ordinateur que sur mobile. Il est idéal pour débuter. - 4:5 : format vertical fil d’actualités (vertical)
Celui qui occupe le plus d’espace dans les fils d’actualités sur téléphone où il n’est pas possible de publier en 9:16 : Facebook, Instagram, etc. - 9:16 : format vertical stories (vertical)
Celui qui est le mieux adapté au mobile, et notamment aux applications et fonctionnalités comme les Stories, les Reels, TikTok etc. - 16:9 : format paysage (horizontal)
Le format vidéo traditionnel, plus adapté à un visionnage sur ordinateur. Il est réservé principalement à Youtube, aux vidéos en direct sur les réseaux traditionnels (Twitter, Linkedin, Facebook) et les plateformes de streaming (Twitch). Sur mobile, il impose de devoir tourner son téléphone.
Si vous prévoyez de diffuser votre vidéo uniquement sur l’un des canaux cités ci-dessus, vous savez quel format choisir 😉
Source : Documentation Final Cut Pro
Comment adapter votre vidéo à plusieurs réseaux sociaux / placement ?
Imaginons que vous prévoyez une diffusion :
- en Stories sur Instagram et Facebook ;
- sur une page Linkedin et sur le Feed
- et sur Youtube
✅ Idéalement, il faut prévoir une déclinaison de sa vidéo en 3 formats :
- 9:16
- 16:9
- 1:1 ou 4:5.
C’est une contrainte à intégrer dès votre brief ou au moment de la prise de vidéo. Et pas après car la prise de vue ne sera pas la même en fonction de sa diffusion.
🚫 Le problème, c’est que parfois vous ne pouvez pas faire produire 3 formats :
- soit vous n’avez pas les moyens
- soit vous n’avez pas les compétences techniques
💡 Dans ce cas, nous vous conseillons de :
- privilégier le format carré 1:1 et d’ajouter ensuite des bandes (en haut et en bas, ou à droite et à gauche) pour “convertir” votre format en 9:16 ou 16:9,
- prévoir dès la captation de centrer votre sujet sur votre image. Ce qui va parfois à l’encontre du principe des vidéos tournées en 16:9. Essayez également de, tout en ne pas cadrer trop serré, pour permettre de “rogner” votre vidéo afin de l’adapter ensuite à un autre média.
Misez tout sur les 3 premières secondes
On l’a déjà évoqué précédemment : sur les réseaux sociaux, le format vidéo se développe très rapidement. Si bien que les internautes se retrouvent envahis. Il est donc important de (très) vite capter leur attention.
Notre recommandation : misez tout sur les 3 secondes. Dès les 3 premières secondes, votre audience doit :
- Etre interpellée
Par exemple par : une image choc, un chiffre marquant, un propos qui détonne. - Comprendre le sujet de votre vidéo
Grâce à des images et quelques mots qui font mouche
Le seul objectif de ces 3 premières secondes est de donner envie de poursuivre le visionnage de votre vidéo pendant quelques minutes.
C’est comme la vitrine d’un magasin : elle vous donne envie d’y entrer. C’est donc à vous de faire cet effort, pas à l’internaute.
Ainsi, dans une vidéo à destination des réseaux sociaux oubliez :
- les jolies animations de votre logo en intro
- les plans contemplatifs dès les premières secondes
- les génériques longs
- et tout autres contenus qui irait à l’encontre des objectifs ci-dessus
Si vous devez absolument intégrer un générique : ajoutez-le après 5 à 10 secondes ou placez-le de manière créative afin qu’il ne masque pas l’information.
Analyse de l’introduction d’une vidéo Welcome to the jungle diffusée sur Linkedin
Voici pourquoi les premières secondes de cette vidéo fonctionnent bien :
- Un plan serré sur une personne en train de marcher nous implique directement
- Le logo est animé rapidement et en surimpression, il ne vient pas remplacer le message
- La première phrase « J’ai fait un burn out » nous interpelle et nous donne envie de poursuivre la lecture
- Le sujet est clair : le burn out des dirigeants
- Les 6 premières secondes de la vidéo sont dédiées à un témoignage « choc » et seulement ensuite vient le générique et le contenu informationnel
Sous-titrez vos vidéos pour permettre un visionnage sans le son
En 2021, environ 5,27 milliards d’internautes naviguaient via leur smartphone. La plupart des vidéos sont donc aujourd’hui consommées sur mobile. Et 85% sont visionnées sans le son.
Imposer aux personnes qui visionnent votre vidéo d’activer le son de leurs téléphones pour comprendre votre vidéo leur demandera un engagement important :
- qu’ils risquent de ne pas pouvoir faire à cause du contexte dans lequel il se trouve au moment du visionnage : transport en commun, travail, etc. À moins d’avoir des écouteurs sous la main
- qu’ils ne voudront pas faire. Eh oui vous savez la guerre de l’attention, et le souhait d’avoir des contenus prêts à consommer dont on vous a parlé au début de cet article 😉
Pour ne pas perdre votre audience, il est donc primordial que votre vidéo soit sous-titrée dès qu’elle contient des propos (interview, voix off, etc.).
De plus, pour certaines personnes (difficultés d’audition, impossibilité de mettre le son fort, etc.), regarder une vidéo avec le son ET des sous-titres est plus confortable. Ça vaut donc vraiment le coup de faire un petit effort !
Promis, ça ne prend pas trop de temps et ne nécessite aucune compétence technique (on vous explique tout ça très bientôt).
Voici un très bon exemple de vidéo sous-titrée sur le compte Instagram de Mr. Bricolage
Cette vidéo peut vous servir d’exemple, car :
- les sous-titres sont assez gros,
- le contraste est important : la couleur blanche est adaptée au fond plus foncé, ce qui les rend facilement lisibles,
- même sans le son, on peut se projeter dans l’univers de la marque et de son produit grâce au décor.
Faites court, la durée de vos vidéos se compte désormais en secondes
Depuis longtemps déjà, les formats courts sont ceux qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux.
Rappelez-vous l’explosion rapide du média Brut en 2016 avec ses vidéos d’information en 2 à 3 minutes maximum. Elles ont complètement révolutionnées nos façons de nous informer.
L’arrivée des Stories avec Snapchat, puis de TikTok a encore plus bousculé nos pratiques de consommation de vidéo. Désormais, la durée des vidéos ne se compte plus en minutes, mais en secondes.
Sauf si votre contenu est très informationnel (nous avons déjà parlé de Brut) ou très addictif (dans ce domaine on peut citer le Fast & Curious de Konbini), nous vous recommandons de viser 1 min (ou 60 secondes de vidéos).
Selon nous, cette durée est idéale car :
- elle est diffusable sur tous les réseaux sociaux, ce qui vous évite de produire des vidéos différentes pour chaque réseau (comme le principe d’opérabilité des formats dont on parlait précédemment),
- elle est suffisante pour faire passer des messages, sans en dire trop,
- elle correspond au temps d’attention moyen des utilisateurs sur la plupart des réseaux.
💡 Faut-il pour autant vous borner à 1 minute pile de vidéo ?
Bien sûr que non. C’est surtout un moyen mnémotechnique 😉
On peut dire que si votre vidéo dure entre 30 et 90 secondes vous mettez toutes les chances de votre côté pour qu’elle trouve son public.
- En dessous, il vous faudra être très efficace
- Au dessus, votre contenu devra être hautement qualitatif pour conserver votre audience captive. Et il faudra envisager de les découper si vous souhaitez les diffuser sur Twitter ou Instagram (durée limitée)
Concentrez-vous sur un seul message
Bien que le format soit plébiscité, il ne faut pas partir bille en tête sur la production de vidéos. Cela demande un temps de réflexion.
Le mieux est de se demander : “Pourquoi je veux poster une vidéo ?”.
Définissez donc un objectif pour chaque vidéo. Cet objectif peut être :
- augmenter la notoriété de votre marque,
- faire connaître un produit (sous forme de témoignag par exemple),
- faire réagir ou déclencher une émotion chez l’internaute (par exemple la nouvelle campagne contre l’abandon de la SPA),
- créer de la viralité (en reproduisant un défi par exemple)
Etc
Cela vous permettra de vous tenir à un seul message par vidéo. Rappelez-vous, sur les réseaux sociaux il faut faire court et efficace.
Cette vidéo sur l’opération pièces jaunes chez Carrefour diffusée sur Tiktok est un très bon exemple
Ici, le message est parfaitement clair : on peut faire un don pendant l’opération pièces jaunes chez Carrefour.
Pourquoi le message est clair :
- parce qu’il est clairement explicité à l’oral et que la vidéo est sous-titrée,
- parce que la vidéo présente 3 manières de réaliser l’action,
- parce que la personne que l’on voit illustre son propos avec ses gestes.
C’est une bonne recette à garder et à ressortir quand on a un doute !
Et pour être efficace il n’y a pas de secret : il faut avoir bien préparé son contenu. Alors on prend le temps rédiger :
- un scénario : si la production est internalisée, c’est à dire réalisée par vous ou votre équipe
- un brief : si la production est externalisée, c’est-à-dire réalisée par un prestataire.
Comment créer ses propres vidéos pour les réseaux sociaux ?
Quelques outils pour se lancer sans compétences techniques
Internet propose des outils relativement simples et bien pensés pour créer des vidéos à destination des réseaux sociaux. En voici quelques-uns :
- Canva : la plateforme d’édition graphique permet de faire des montages vidéos, avec toujours les mêmes mots d’ordre : simple et intuitif.
Vous pouvez :- réaliser un montage simple ou plus avancé, avec toutes les fonctions indispensables (rognage, scinder des séquences, allonger ou raccourcir, etc.)
- ajouter une musique ou l’un de vos propres sons,
- intégrer des animations,
- etc.
- Adobe premiere Rush (Adobe Creative Cloud) : cet outil permet de créer un carrousel de photo dynamique sous format vidéo. Il est simple à utiliser et propose une belle mise en page de texte,
- Play Play : cet outil vous propose directement des templates :
Par thème : réseaux sociaux, Marketing, communication corporate, communication interne et marque employeur,
Et par format : reportage court, vrai ou faux, lancement d’un concours, ou encore publicité pour une application, etc. - InShot : l’application mobile est très pratique, bien agencée et facile à prendre en main. Idéale pour des formats stories. Elle vous permet de :
Importer facilement une vidéo prise avec votre smartphone,
Réaliser un montage vidéo simple : découpage, ajouter ou supprimer le son, ajouter du texte, des stickers, faire un ralenti ou un accélérer, appliquer un filtre, etc.
Cette liste est bien sûr non exhaustive, mais ceux-ci sont nos petits préférés.
De quel matériel vais-je avoir besoin pour filmer pour les réseaux sociaux ?
Nous avons déjà abordé cette question en détail dans un épisode de notre podcast : “Comment créer des vidéos exploitables les réseaux sociaux ?”
Conclusion
La vidéo a de nombreux avantages et vous avez tout intérêt à vous lancer dans ce format. Si vous gardez en tête les critères que l’on a vu ensemble dans cet article, vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir.
Les éléments les plus importants à retenir pour qu’une vidéo ait toutes les chances de fonctionner sur les réseaux sociaux sont :
- la conception doit être directement et spécialement pensée pour les réseaux sociaux,
- l’objectif et le message de la vidéo sont clairs, elle est courte et rythmée, mais aussi compréhensible en toutes circonstances et notamment sur mobile et sans le son,
- produire soi-même une vidéo social media est accessible. Cependant, si vous avez besoin d’externaliser cette tâche, votre demande (brief) doit stipuler l’usage futur de la vidéo et les critères techniques attendus .
Toutefois, ne vous mettez pas trop de pression au début. Vous aurez besoin de faire des tests, des ajustements. Plus vous prendrez de l’expérience, plus vos vidéos seront de qualité.
Et si vous êtes pressés, voici une petite checklist des éléments à garder en tête 😉 👇
